Campanha Trident Fresh

Ano: 2009
Marca: Trident
Proprietário da Marca: Kraft Foods
Responsáveis: Agência Digital F.biz em parceria com a Praestro Convergence
Objetivo: Lançamento do novo Trident Fresh sabores Intense e Hortelã Ice.

Vídeo

No vídeo exibido na TV, uma garota na estação de metrô flerta com um rapaz. De dentro do trem, masca um trident e "assobra" a janela, escrevendo seu número de telefone. O grande diferencial é que o número mostrado era real e ao ligar, o consumidor era convidado a gravar seu "xaveco" .

Site

Com um conteúdo diferenciado, no hotsite era possível ouvir as melhores cantadas enviadas por telefone, além de trazer para a internet o conceito de speed dating, que significa um encontro rápido, onde você senta a uma mesa e tem poucos minutos para conquistar ou ser conquistado. 

Também era possível criar um perfil e flertar com os outros usuários cadastrados, como por exemplo, enviar um "beijo" e marcar um encontro.  

Endereço: http://trident.aceite.fbiz.com.br/fresh/novo-trident-fresh/default.aspx

Aplicativo para Iphone

Com o aplicativo instalado, o usuário pode "congelar" a tela do seu aparelho, bastando para isso "assoprar" o microfone. Depois é possível brincar com a tela, fazendo desenhos com um fundo padrão ou com qualquer foto armazenada no celular.

O aplicativo foi desenvolvido pela Praestro e pode ser baixado na App Store.

Destaque

O aplicativo Iphone foi vencedor da categoria Display (América Latina) no Mobile Marketing Association Global Awards 2009. 

Resultados (março/2010)

• 65.000 ligações em 16 dias
• 285.000 visitas no hotsite
• 2.500 downloads do aplicativo iphone

Pontos Positivos

• Interação:
o consumidor ligava para o número que aparecia durante o comercial e era convidado a deixar uma "cantada" gravada. No site era posível se cadastrar e criar um perfil para flertar com outros usuários.
• Inovação: trouxe para a internet o conceito de speed dating e mobilidade com o aplicativo iphone.
• Mídia expontânea: vários blogs comentaram a campanha.Também é possível encontrar alguns vídeos no youtube sobre o produto.

Pontos Negativos

• Segmentação: O vídeo se demonstrou mais propício à interação com consumidores masculinos.
• Aceitação do aplicativo: No site da App Store é possível ver alguns comentários ruins sobre o aplicativo.

Observações:

• Seria interessante a criação de um vídeo alternativo ou uma extensão do comercial exibido na TV voltada para o público feminino.
• O aplicativo poderia ter um conteúdo mais interativo, por exemplo, o envio das imagens para outras pessoas ou estar integrado com o site, na criação dos perfis e envio de "cantadas".

Autores: Fábio Bacarin e Bruno Correa

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Referências:


http://www.mobilepedia.com.br
http://www.fbiz.com.br
http://www.praesto.com.br